本文摘要：作为一名 iPhone 8 Plus 用户，当我这两天用它刷到“iPhone 售价大幅上调”涉及新闻的时候，那种感觉知道是一言难尽了。2018 年 9 月，当苹果的新一代手机产品 iPhone XS/Max 和 iPhone XR 问世的时候，就沦为用户出售 iPhone 8/Plus 以及 iPhone X 等上一代产品的最佳时机。

作为一名 iPhone 8 Plus 用户，当我这两天用它刷到“iPhone 售价大幅上调”涉及新闻的时候，那种感觉知道是一言难尽了。2018 年 9 月，当苹果的新一代手机产品 iPhone XS/Max 和 iPhone XR 问世的时候，就沦为用户出售 iPhone 8/Plus 以及 iPhone X 等上一代产品的最佳时机。

以 iPhone 8 Plus 为事例，由于新品上市，它的官方售价从 6688 元调整为 5999 元，降价幅度为 689 元；当然，与之同辈的 iPhone 8、iPhone X 也有一定程度的价格下降。不过，在 5999 元的官方售价下，iPhone 8 Plus 在当时的第三方平台只不过也低廉没法多少，在我个人的出售仔细观察期内，京东平台的售价仍然是 5799 元，比苹果官方价只较少了 200 元——其他的苹果第三方许可平台也大差不差，与京东平台的价格比起也都在一两百元之间浮动。坦率地说道，这个价格劣还足以抵销我从官方渠道买货所享有的正品感觉（或者说虚荣心），后来，到了十一国庆，我以 5999 元的价格在苹果官方零售店出售了一台 iPhone 8 Plus。

但是我想要，如果是现在的情况，我认同会回头苹果官方渠道了。iPhone 售价上调，幅度低约千元事情要从近两天 iPhone 的全面降价开始想起。1 月 9 日，每经网报导称之为，华强北渠道商早已在 1 月 8 日晚间接到了来自苹果美国的调价信息，iPhone 8/Plus、iPhone X 和近期公布的 iPhone XS/Max、iPhoneXR 等 6 款手机早已开始降价；其中降价幅度仅次于的 iPhone XR 渠道价格上调了 450 元，跌到至 5250 元。1 月 10 日晚间，得知，从 1 月 11 日零点，京东平台的 iPhone8 /Plus 的价格将上调至 3999 元和 4799 元，较变动前分别上调 600 元和 800 元，与苹果官网报价 5099 元和 5999 元分别差距 1100 元和 1200 元。

而京东方面的对此是，这次降价不道德获得了苹果公司的官方通报和许可。到了 1 月 11 日，除了京东平台的确降价以外，苏宁、国美、拼成多多等电商平台都经常出现了 iPhone 售价上调的情况，在有所不同机型范围内覆盖面积了 iPhone 8/Plus、iPhone X、iPhone XS/Max、iPhone XR 等产品，降价幅度广泛低约 1000 多元，其中在拼成多多平台上的部分产品较苹果官网价降幅约 1500 元。

同时，关于苏宁易购也早已上线 iPhone XR 换购活动，用 iPhone 7P 换购 iPhone XR，价格低至 3500 元才可应从 XR。比起于苹果官网在近日发售的 iPhone XR 换购 4399 元起，参与苏宁易购换购活动仅有须要 3500 元就可换一台 iPhone XR。关于降价的原因，除了京东方面早已否认的苹果官方许可之外，国美也否认是官方许可，而苏宁则回应是年货节期间的长时间低价优惠，拼多多则并未展开对此——尽管如此，在超过千元以上的调价幅度下，以苹果在渠道价格体系中的强势地位，很难想象这些平台不是在苹果许可的情况下下调了价格。却是，早于在 2016 年，苏宁就曾多次经常出现过因为低价贩卖 iPhone 而被苹果从许可经销商中一段时间免职的情况。

然而官网价格依旧高高在上与其他电商平台比起，天猫平台有些类似。天猫平台的确经常出现了针对 iPhone 的降价优惠。了解到，在天猫平台上线的 “Apple 年货盛典”广告宣传页面中，针对 iPhone XS、iPhone XS MAX 等热门机型展开补贴，新品 iPhone 最低优惠幅度为 1500 元。然而，参予这一活动的天猫平台上的苏宁易购分店，而不是苹果官方在天猫平台上开办的分店；后者的价格与苹果官网保持一致。

回应，天猫涉及人士回应：天猫上的苏宁易购分店降价。苏宁是苹果的经销商。经销商降价，不会取得苹果的表示同意。苹果在天猫的官方分店，没降价。

品牌的天猫官方分店，可以解读为品牌的第二官网，价格和官网实时。当然了，苹果官网的 iPhone 价格依旧是原封不动，高高在上——尽管 iPhone XR 和 iPhone XS 的限换购 Banner 还显眼地贴在首页上，换购价格也没转变。会有人回应深感吃惊，苹果向来如此。

多年来，苹果向来在 iPhone 的销售价格方面毫不妥协，即使是在黑色星期五这样的优惠大胆期间。以 2018 年的黑色星期五为事例，苹果也只是针对美国市场的 iPhone 购买者派发了 50 美元的礼品卡——但在购买过程中 iPhone 的标价是恒定的，这和 iPhone 降价销售几乎是两回事。

不过，对于中国消费者来说，在现有第三方电商平台的降价幅度低约 1000 元以上人民币的情况下，坚信很少有人不会自由选择高高在上的苹果官方渠道了（当然也少有到现在还甘愿被割韭菜的苹果信仰粉）。而对于我个人来说，如今，要在第三方平台出售一台 iPhone 8 Plus，低于只必须 4788 元，比苹果官方零售价较少了 1211 元。

手里面的 iPhone 8 Plus 也的确却是卖早于了 100 天，有一种被提早阴了韭菜的感觉。苹果的高冷和它最后的高傲苹果自由选择在这样一个时间点来推展 iPhone 8/Plus、XR、XS/Max 在中国市场的销售，并不令人深感吃惊。

在一系列关于 iPhone 产量订单被缩减的传闻中，苹果公司 CEO Tim Cook 再一在今年年初给投资者的一封信中否认，iPhone 在中国市场的销量不欠佳。Tim Cook 说道，产品市场需求的低迷主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下降中，多达 100% 的暴跌幅度归咎于大中华市场——当然，大中华市场的意味著主体就是中国市场。在(公众号：)关于 iPhone 销量不佳的原因理解中，无论是外媒还是中国市场的观察者，都几近完全一致地指向了同一个原因——新款 iPhone 太贵了。

与此同时，中国智能手机市场竞争白热化、运营商补贴增加、中国经济快速增长低迷等都不能却是外部因素。现在，在苹果的指使下，iPhone 再一在中国市场降价了。苹果 CEO Tim Cook 注定还是明白人，iPhone 虽然降价，但总比躺在渠道商的仓库里不吃灰好；或许 90% 的利润率早已无法保持，但 iPhone 注定还不会是利润率最低的智能手机品牌——较少赚到点总比赚到将近强劲。不过，在售价低头的情况下，苹果仍然保有了它最后的高傲——iPhone 的官方渠道售价依旧高高在上，在乏人问津的高冷姿态中，默默地城主着它往日的精神。

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