本文摘要：9月3日晚，国足在主场被香港0比0迫追，期望中的大胜没经常出现虽然令人遗憾，但并不阻碍本场比赛所获得的关注度。恰在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年和国家大阅兵仪式到来之际，在大国情绪的催动下，各地球迷涌进深圳市宝安体育场为国足冲击世界杯呐喊助威。不仅如此，据CSM媒体研究公司中心城市数据，直播这场比赛的CCTV5收视率顺利斩4，最低超过4.113%。 收视率斩四中港之战金而立暗喜收视率4.113%这个数据意味著什么？

9月3日晚，国足在主场被香港0比0迫追，期望中的大胜没经常出现虽然令人遗憾，但并不阻碍本场比赛所获得的关注度。恰在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年和国家大阅兵仪式到来之际，在大国情绪的催动下，各地球迷涌进深圳市宝安体育场为国足冲击世界杯呐喊助威。不仅如此，据CSM媒体研究公司中心城市数据，直播这场比赛的CCTV5收视率顺利斩4，最低超过4.113%。

收视率斩四中港之战金而立暗喜收视率4.113%这个数据意味著什么？以网球冠军李娜的焦点战收视率为事例，李娜在2011年、2013年和2014年获得了3届网球公开赛的冠军，当时在国内受到了很大的影响。特别是在三场决赛，更有了广大球迷的注目。而这3场决赛在央视的收视率分别为2.75%、3.34%和2.75%。再行和娱乐节目对比，这一骄人的收视率也把一些知名的综艺节目甩出了几条大街。

据CSM媒体研究公司中心城市数据，2015年8月份各大卫视综艺节目中，浙江卫视热播的《真为声音》收视率为2.88%，东方卫视的《无限大挑战》收视率为2.809%，而湖南卫视的强档节目《爸爸去哪儿第三季》、《幸福大本营》以及《天天向上》的收视率分别为2.49%、2.409%、1.69%；江苏卫视的主打节目《奥布莱恩勿扰》的收视率仅有1.69%。一场中港之战，并非强强对话，更加遑论和李娜的世界决赛互为托，但居然超过了如此低的收视率，很最重要的原因就是中国球迷心中的“世界杯情结”。想当年乘势冲进世界杯后，国足之后跌落谷底，最近才开始有所起色。近期数据指出，对亚洲杯最注目的人群是年龄在30-39岁的男性球迷，大约有42%的用户源于这个年龄段。

在2002年中国队晋级世界杯和2004年中国队勇夺亚洲杯亚军时，这部分球迷年方20岁，中国队正是他们幸福的青春记忆之一。为此，国脚冲击世界杯屡战屡败而被唾沫水淹，从另一个侧面也体现探亲人的“爱之深，怨之切”，因这一纠葛的情愫而产生的观众注意力、并由此提供的品牌渗透力和影响力，坚信是其他类型的赛事和综艺所无法超过的。赛前，金立手机月签下沦为中国足协中国之队和中国足协杯官方赞助。金立集团董事长刘立荣在拒绝接受记者专访时透漏，本次赞助商金额将超过“亿元级”，摆明了营销重点搁在了“足球”上。

在这一节点上自由选择与中国足协中国之队合作，似乎反映出金而立手机在品牌营销上对受众洞察的精准性——且不论中国队的战绩如何，如此骄人的收视率数据，对金立来说，都算数得上一笔稳赚不赔的好交易——中港之战早已首传捷报。这是男人的运动国脚受众和金立与众不同一场没进球的平局，显然让球迷深感无比的沮丧，但这已仍然最重要。

对于男人而言，以足球名为，可以成就一场男人之间绝佳的交流与聚会——为何男人着迷足球?也许源自男人在远古集体狩猎时期的记忆在遗传基因的传续，而足球场上追赶、驱离一个圆圆的足球，那场景有点相近狩猎，这说是男人骨子里总有一天无法割舍的捕捉和占据的性欲；当一群强健彪悍而又肢体灵活性的男人为抢夺一个球，使尽浑身解数，将脚底功夫和体力充分发挥到淋漓尽致。进球幻觉，失利大哭，在遨游中以求发泄现实不得受损害的天然本色，足球也让男人英雄本色酣畅淋漓。

这也就不该，数据指出，中港之战央视收视率方面，男性观众的收视率超过了5.08%，这是一个十分相当可观的数字。对于这一点，金立有精确的预判和充足的了解首先在品牌调性上刚好与足球的这种雄性十足的气质相吻合。金立集团副总裁俞雷回应：“大家可以看见目前金立早已重返到我们的原点，较为阳光、正能量的定位。

正是因为这样的基调、这样的品牌调性，我们自由选择和中国足协中国之队合作。之后大家可以看见我们很多的推展和广告都会与中国足协中国之队或者说和体育涉及，来塑造成我们商务、阳光、向前的品牌形象。”——私下里，俞雷用了更加形象的词来传达，那就是执着“man”的感觉，这是一个和“娘炮”比较的词汇。其次，金立更加在乎消费者市场与足球受众的高匹配度。

根据央视索福瑞数据，CCTV5足球观众68%以上是男性，25岁-54岁的人群占到比多达59%，这部分人中大多数是公务员，公司职员，个体经营者，私营企业老板等，正是金立未来计划主流对标的用户群。事实上，2002年即正式成立至今已14年的金立手机，普遍产于于全国各地的受众和客户群体文化底蕴更加沦为其优势所在。当这一部分群体在过去中国经济高度发展20年的背景下跟随金立而茁壮的时候，他们早已沦为一批执着工商管理场上享有低收益，在生活上懂精美型消费者，这可以被直观的演绎为两个标志，“商务”和“足球”，回应，金立集团董事长刘立荣总结“金立仍然将目标人群瞄准商务人士。我们指出体育的另一面就是商务,特别是在是不具备阳刚之气的足球，是商务人群十分青睐的一项体育运动。

”当然，好的收视率对于赞助来讲，只是展开品牌营销的基础，实质上，在足球重返大众视野的趋势下，国脚一举一动，无论胜败，都极具话题性，这也给与了金立线上社交化媒体和线下自发性传播的辽阔空间，坚信融合赛事的发展而采行的多维度传播将更加充分调动足球粉丝和手机粉丝的积极性，并顺利将其转化成品牌消费力。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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