本文摘要：世界上没任何一家手机公司销量下降之后还能顺利反败为胜的，除了小米。2017 年 7 月 26 日，雷军在小米 5X 的发布会上极为自豪地讲出了上面这句话，而承托他的自豪的，是小米手机销量在他本人特地编舞之后的亮眼成绩。 事实上，2017 年全年，小米力压 OPPO 沦为全球智能手机市场第四名，并构建了 96.9% 的极大跃居幅度，可以说道是一枝独秀。但智能手机市场总是峰回路转、柳暗花明的。

世界上没任何一家手机公司销量下降之后还能顺利反败为胜的，除了小米。2017 年 7 月 26 日，雷军在小米 5X 的发布会上极为自豪地讲出了上面这句话，而承托他的自豪的，是小米手机销量在他本人特地编舞之后的亮眼成绩。

事实上，2017 年全年，小米力压 OPPO 沦为全球智能手机市场第四名，并构建了 96.9% 的极大跃居幅度，可以说道是一枝独秀。但智能手机市场总是峰回路转、柳暗花明的。

特别是在是当小米乘着 2017 年的上升之风在 2018 年 8 月顺利上市后，来自中国智能手机市场的主因现身——如今，雷军再度特地下场了。外强内很弱的小米智能手机业务如果从 2018 年小米手机业务的整体面上来看，好像一切都是风平浪静，甚至是可圈可点的。从成绩上来说，2018 年全年，小米在全球市场的手机出货量为 1.226 亿台（根据 IDC 的数据），顺利地转入到手机出货量的 “亿级俱乐部”，在全球智能手机市场名列第四，比 2017 年全年整体快速增长了 32.2%，与华为的 33.6% 的同比增长率可以说道是不相上下。

但是如果将数据合并来看，小米在智能手机市场的主因可以说道从 2018 年下半年就不存在了，甚至可以说道是仍然预示着整个小米公司上市之后的生涯。按照雷军的众说纷纭，“一亿” 小目标的构建与小米过去三年狠抓创意、品质管控和国际化有关；不过从出货量快速增长的角度来看，国际化似乎为小米在 2018 年的成绩单作出了极大的贡献——但正是因为如此，小米的智能手机业务整体呈现出外出强劲内很弱（国外强劲，国内很弱）的局面。以 2018 年 Q3 的展现出为事例，小米共计售出了 3330 万台智能手机（根据小米 Q3 财报），而根据第三方渠道（Counterpoint、IDC、赛诺）的统计数据指出，小米手机在中国市场的 Q3 销量在 1300 万台上下。

到了 2018 年 Q4，小米在全球智能手机市场的名列从第四下降到第五，被 OPPO 打破，出货量的同比增长率仅有 1.4%——可以说道是基本上暂停快速增长了。而在同时期的中国市场，小米出货量竟然同比下降了 34.9%，分列在华为、OPPO、vivo 和苹果之后。也就是说，小米智能手机出货量在国内市场造成了一个极大的缺口，只不过恰好被国际市场的快速增长填写了而已。转入到 2019 年，这一趋势并没获得转变。

跟据 IDC 公布的 2019 年 Q1 智能手机销量报告和小米官方的数据透露（Q1 财报），小米仍然名列第四，但是出货量为 2790 万部，比 2018 年同期的 2840 万部有所上升——同时在国内市场，根据市场调研机构 canalys 的数据表明，小米 Q1 的销量仅有为 1050 万台，比去年同期上升了 13%。值得一提的是，在 2018 年 2 月，雷军曾多次给小米订下目标，要在十个季度之类沦为国内市场的第一名；如今十个季度早已过去了一半，按照现有趋势，这一目标还十分很远。雷军再度下场，这次需要顺利反败为胜吗？只不过面临这个问题，小米早已有所了解，并且早已被作出了转变。

2018 年 12 月，小米展开架构调整，将销售与服务部改组为中国区，并任命王川为中国区总裁，全面负责管理中国区手机产品和电视、生态链产品的销售运营工作——这一变动，在外界的理解中是雷军针对国内手机销量下降的一次变革，而挽回中国市场的手机业务则是雷军在王川身上给与的首肯（参见(公众号：)此前报导）。但似乎，转入到 2019 年之后，雷军意识到是时候自己特地下场了。一方面，在智能手机市场的新一轮配对之后，众多手机厂商都打开了多品牌路线，小米也将白米系列独立国家为 Redmi 品牌，但荣耀、realme 等品牌气势汹汹（realme 可以说道是价格屠夫），并且升降式前置摄像头设计也之后沉降，让 Redmi 品牌在性价比方面也面对更加白热化的竞争（不过，有一个好消息是，根据小米官方发布的近期数据，Redmi Note 7 系列手机全球销量突破 1000 万台）。

另一方面，即使是在高端市场，小米 MIX 3、小米 9 系列在产品的竞争力也面对着国内诸多输掉的挑战，近期公布的一加 7 将 8GB + 256GB 做了 3000 元以内（同版本小米的售价为 3699 元）——按照当前较为风行的众说纷纭，作为全球仅次于的智能手机市场，中国智能手机市场可以说道是早已转入了 “地狱模式”。在 “地狱模式” 下，小米智能手机业务的压力可想而知了。当然，如果我们再行参照一下小米的 2019 年 Q1 财报，不会找到情况并没那么差劲。

其中，2019 年第一季度小米在中国市场的智能手机份额在逐月递减，智能手机业务的整体营收同比快速增长了 16.2%，营收占比为 60% 翻身，这指出小米的营收结构更加均衡。同时，小米 IoT 和生活消费品等方面营收超过 120 亿元，同比快速增长 56.5%，小爱同学月活用户同比激增 247.2%，并且小米还在持续发力大家电业务——由此可见，小米的手机 + AIoT 的整体业务布局也早已扎稳了。

不过，从现有的状况来看，小米并不肯掉以轻心。在最近一次的结构调整中，雷军特地负责管理中国区业务；毕竟，按照小米组织部部长刘德的众说纷纭，国内手机市场的竞争早已到了最白热化的时刻，中国区是全球市场的重中之重，在去年调整产品结构、今年启动多品牌战略之后，雷军特地管理就是集团最弱的投放。

同时，王川带队大家电业务（除了电视之外），也是期望王川充分发挥他在内部二次创业方面的冲劲和激情，以再现他在小米电视业务中作出的成绩。另外，在显然，雷军特地接掌中国区，还有一个背景因素是小米旗下多个手机品牌的业务统合。

除了小米、Redmi，小米旗下还有白鲨、POCO 和美图等品牌，如何构建这些品牌的协同和区分，也是雷军被迫特地操心的内容（不出意外的话，小米不会在下半年发售美图品牌的手机。）总结自小米创业到现在，早已九年了，将要步入 50 岁生日的雷军毫无疑问仍然就是小米的意味著灵魂人物，他的一举一动都要求了小米未来的南北；就目前来看，小米在香港的顺利上市并无法让雷军退居二线，小米仍然十分年长，还必须更加长时间的快速增长来平稳自己的发展根基。

所以问题来了：3 年前，小米手机业务在雷军的特地掌控下构建了触底声浪，这一次，雷军将如何率领小米突出重围？原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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