本文摘要：在让人买买卖性刺激消费、营造消费场景这件事儿上世界上最聪明的作法，总是难以置信的相近没节日 那就发明者节日美国几家商场 发明者了黑色星期五于是，人们通宵排队，不抢走空商场不得逞阿里发明者了双十一于是购物车被塞满、租车仓库被填轰曾多次以为消费狂欢节只是商业巨头的专利没想到一些大城市玩起主题节日来也能玩游戏得脑洞大进今天我们要粗谈的节日，再次发生在网红城市成都。

在让人买买卖性刺激消费、营造消费场景这件事儿上世界上最聪明的作法，总是难以置信的相近没节日 那就发明者节日美国几家商场 发明者了黑色星期五于是，人们通宵排队，不抢走空商场不得逞阿里发明者了双十一于是购物车被塞满、租车仓库被填轰曾多次以为消费狂欢节只是商业巨头的专利没想到一些大城市玩起主题节日来也能玩游戏得脑洞大进今天我们要粗谈的节日，再次发生在网红城市成都。事情是这样的：7月28日，消夏骗成都2018成都夏季旅游购物美食节揭幕，这场为期一个月的派对，将同步旅游、零售、餐饮、汽车、成都建五大行业、60家零售企业，2000门店、拿优惠、给优惠、发售系列活动，更有全球游客你好成都。

不要被看起来朴素的节日名被欺骗了，要告诉，去年，成都就发售了知名的过节骗成都系列活动，且效果十分难以置信。去年，成都发动史无前例的过节骗成都活动，发售全国巡回演唱推介会、熊猫护照、13大互联网平台同步google推流等暗瞎眼的措施，国庆短短七日，1463.4万游客挤爆成都，并为成都旅游创收205亿，名列全国第一，本次消夏骗成都将是其沿袭和升级。这次消夏骗成都，目的乃是乘胜追击、统合全城资源，用更加非常丰富、创意的手段，为全城吃喝玩乐系统赋能。外行看热闹，内行看门道，消夏骗成都为我们展出的商业脑洞，是最有一点一说道的。

Part1像互联网公司一样思维城市竟变实体淘宝平台。美团、大众评论，enjoy等平台之所以疯狂，是因为它们戳准了国人四大心理：1、无所不在的优惠与优惠爱人实惠的心理2、精心辨别的商家与消费进击 不习惯自律策划、爱人引荐的心理3、繁华、参与度低的活动 爱人繁华的心理这次，成都从头到尾地亲吻了互联网思维，角色扮演携程+马蜂窝+美团的全能APP。精选辑商家/进击：严选了全城口碑好、品质优的商家资源，并基于此自定义了精品消费内容：比如，根据有所不同主题，自定义了9大浴旅游线路，全域覆盖面积成都。

再者，针对200个餐馆、500多个门店，整理出有《5个无法错失的成都美食街区》、《凝结的成都火锅》、《成都的深夜食堂》、《明星最喜欢的成都味道》、《到成都必需要发票的网红美味》，以新潮的内容电商形式，让游客各取所需，按图索骥。值得一提的是，这些产品包都会夹带广告和私货，童叟无欺。淘宝优惠：既然是淘宝，优惠必不可少，和上一波一样，外地游客，凭身份证和高铁票/飞机票，就可在160个餐馆，享用最低5折的优惠。30家成都老字号餐饮品牌，也根据有所不同节点、有所不同人群、消费场景、自定义了9-9.5优惠优惠套餐。

繁华活动：手机上参予成都科学知识竞赛，可拿消费希望金；电视上扫码，能领现金红包和抵用券，观赏网红、KOL（意见领袖）直播，就能get在成都卖世界的打开方式线下，59家企业将发售108项主题营销，还有城市火锅跑完、小龙虾钓鱼、葡萄采收等活动，这一切，都让成都消费体验显得其乐无穷。成都将于8月11举办hot-pot run城市火锅跑完对了，消夏骗成都还将牵头阿里巴巴（市场需求面积:200-400平方米、已入驻1家购物中心）旗下的口碑网，积极开展线上美食节，展开大数据合作。

是的，在大多城市对宣传的解读，还逗留在在电视上喊口号、在报纸上包在整版的时候，成都早已把大数据、新媒体、KOL建话题、线上+线下的对话营销玩游戏得风生水起。Part2凉爽就是资本 趁全国高温大打浴牌有人说道，夏天高温，人们是不愿外出的，夹住消费可玩性堪比给和尚买梳子。

而成都机智之处就在于，只宣传了两点，之后顺利破题：1、成都比其他新的一线城市凉爽。(想要驳斥的，请求再行体验重庆，武汉、杭州）2、在凉爽的城市 更加有凉爽的耍法。成都2018.8月仅有月温度曲线：最低不多达31，低于为217月以来的倒数降雨，让成都转入史上最凉爽的夏天，借势天气，享有百万粉丝的成都商报响音账号熊猫侠，以成都battle重庆，让成都很凉爽的消息窜红网络，告诉他全国人民：拒绝接受火炉行 浴来成都。如果还斥冷？没关系，夏季降火包等着你。

精品旅游路线，将以绿道、公园、湖水、湿地作为重点目的地，在盛夏送来龙山美食月活动中，发售夏季时令菜品冰粉凉粉CP等浴小吃。成都各大室内商场担任急先锋，在高温季大做广告宣传活动，青睐来刮起一天空调。尤其自定义了夜间游玩主题，纱商贸零售企业积极开展夜成都特色活动，既能避免白天高温时段，又能感觉成都夜生活魅力。

Part3既有广告宣传场 又有品牌馆。全世界的购物节，或许都有一个通病：繁华之后，就没然后了。如何解决问题这个问题，长效地增进成都消费快速增长？本次活动，秘藏了一个最重要任务线：为全国展出成都生产让全球爱上Made in Chengdu具体做法，是在各大商场，成立20个成都建品牌商超大联展专区、举办十大最不受消费者青睐的成都建品牌（产品）票选，不只做到消费引入，还做到品牌影响力输入，让世界爱上成都建。

这样的操作者方式，类似于贵州茅台，泸州老窖、景德镇青花瓷、新疆哈密瓜，特别强调地名与品牌的关联性，让城市口碑与品牌口碑产生1+1＞2的效应，相辅相成，相受到影响。世间最幸福的事情，大约就是：骗了成都后，回家还用成都产品。Part41000块大屏火力魔幻 营造过节氛围《消费主义新论》作者麦克雷，说道过两大至理名言：没麋鹿、白胡子老人 圣诞节将黯淡无光氛围调动出售性欲，场景生产消费理由翻译成过来是：过节就要有过节气氛，有过节气氛，才能感受到人们消费神经。

为此，8月3日，成都在全城最低的地标339锦绣天府塔，抢到消夏骗成都的主题语，银泰中心长1420米、长516米的极大led屏幕也与之交织，同时，几十家成都人气最旺的商场，无一例外照亮屏幕。多达，活动主画面，早已上线1000余块户内外大屏，覆盖面积车站、航站楼、景区、楼宇、商场等低人流场景，十分繁华。与此同时，消夏骗成都涉及报导、进击、玩法，都将通过各主流媒体的移动末端、甚至facebook、youtube等平台启动时给全世界，构成大屏感觉氛围 小屏参予活动的宣传闭环。

Part5生活方式输入 让成都式消费病毒感染全球上个世纪，历史底子薄、但崇尚效率的美国，孕育出了快餐文化，又称美式消费。美国人通过好莱坞、肯德基（市场需求面积:240-300平方米、已入驻751家购物中心、今年计划进30家）、赛百味等产品席卷全球，深刻印象转变了全球的人民的生活方式，数以千亿美元的消费，也由此促成。所以，最低清的消费造就，是基于生活方式的文化输入。

回应，也构成了独有的成都式消费。针对以上成都特色的消费模式，本次节日分别自定义了「夜间游玩进击」、「近郊精品游玩路线」、「地道的美食引荐」「汽车展不会的嘉年华」，让人们深度体验成都人的日常。所以，表面上，这一次是敲锣打鼓的大广告宣传，实质上，这一种本土生活方式的输入。如果一个外地人，白天吃饭逛、晚上不吃夜宵、泡酒吧、周末驾车郊区泛舟、活在当下、及时行乐，把的成都人的消费观，当作自己的消费观，这，才是确实意义上的骗成都。

让全世界游客从消费方式上，沦为成都人，大约是本次购物节最神秘之处。

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