本文摘要：每年暖春三月复活的时候，“女神”“公主”“女王”们的节日就来临了，女孩子们可以在半天的请假里乐趣享用属于自己的主角日，但是今年的疫情却让这个就让美丽的节日仍然精彩，无数女性剪去长发、戴着上口罩、穿着上没什么性别的防护服，南北抗疫一线。此刻，她们仍然是职场生活中精美美丽的女王、公主，而是如邻家姐姐一般的憧憬女性。

每年暖春三月复活的时候，“女神”“公主”“女王”们的节日就来临了，女孩子们可以在半天的请假里乐趣享用属于自己的主角日，但是今年的疫情却让这个就让美丽的节日仍然精彩，无数女性剪去长发、戴着上口罩、穿着上没什么性别的防护服，南北抗疫一线。此刻，她们仍然是职场生活中精美美丽的女王、公主，而是如邻家姐姐一般的憧憬女性。

方舱医院中辛苦的医护人员、奔忙在一线的社区网格员、坚决网课直播的女教师……这些“真是的小姐姐们”切合每一个人，用自己的寒冷给与大家力量，用一颗颗初心筑成抵挡疫情的防线。为了缅怀这些“小姐姐”们的初心，新希望乳业融合旗下初心酸奶打造出了一场别开生面的“姐姐节”，用有意思的Social对话、身边的“姐姐”故事演绎“姐姐力”，还获取了各种新鲜福利，为力战在一线的姐姐们加油打气。

武汉别怕，姐姐们来了！穿过巾帼，找到姐姐原力相对于往日的“女王节”、“女神节”，今年的“姐姐节”是一个全新的理念，如何用最短的时间协助大家解读品牌想缅怀的“姐姐精神”？抛弃了传统的严肃，新希望乳业别出心裁地用一个有意思的H5对话，已完成了对“姐姐精神”的定性。姐姐们的形象，正是历史长河中那些独立国家心地善良、现实勇气的巾帼英雄。

在这支“测测你的巾帼气质”的H5中，宅家的小姐姐们通过已完成疫情期间现实场景测试，就能关卡自己的巾帼气质和谁最像：林徽因、三毛、杜丽娘、上官婉儿、穆桂英、王昭君和花木兰，这七位各具特色的巾帼，沦为了姐姐们的符号。而问题中“前任相赠口罩” “相救卖炸鸡” “没有洗头视频约会”等宅家现实生活中的现实场景也可让小姐姐们会心一笑。通过疫情期间四两拨千斤的线上“重对话”，新希望乳业在轻松愉快的氛围里为“真是的小姐姐”主题竖立了核心榜样，同时也定性了“姐姐”们的精神气质。

当代姐姐，show出有女性美力通过巾帼欠佳人们对姐姐力量的榜样赋能，用户们在无聊的对话中解读了“姐姐节”的理念。而为了将这份对现代女性的大力理解党内外，新希望乳业还从力保乳业生产供应的战役后方发掘出了现代真是的小姐姐们。在疫情期间，她们以自己的榜样力量，激励了在乳业这条白色免疫系统防线上的人们，公司为这群勇气的小姐姐摄制了美美的海报，记录下她们美丽的工作瞬间，并把她们的故事描写给更加多人听得。华西订奶部的副经理郭恒丽，每年坚决对员工家访，解决问题他们的生活后遗症和难题，听闻员工多年没回家，她悄悄相接来员工的家人，在团拜会上给了他一个暖心惊艳；天香的商超强导购员王红岩，为了确保物资供应，冲在复岗第一线，用自己的乐天安抚其他导购，辛苦的她每天的步数都是朋友圈第一名；铁娘子驾驶员甘强威，在冷链货车都是男司机的固有思维里打响一片天，以5年全勤0事故的成绩重写了人们对女司机的刻板印象；入职琴牌31年的袁小杰，不仅是金牌大管家，堪称体贴为员工们缝制工服姓名牌的“袁妈妈”……这些姐姐来自新希望乳业的各个岗位，她们憧憬但却具有结实的精神，为“真是的小姐姐”写了最精准的这段话。

姐姐有礼，礼赞当代女性一系列的营销活动，将“姐姐精神”的内核顺利传送给了大众，而新希望乳业在这个节日里不仅要称赞姐姐们的精神，更加同步全国分子公司为姐姐们带给了体贴好礼，向疫情期间寒冷代价的姐姐们缅怀。昆明雪兰公司在朋友圈发售了“真是的小姐姐”主题特惠，并在昆明街头“报复性做好事”，设置“无人值班爱心车站”，为联合战“疫”的服务人员获取免费的营养物资；四川华西公司制做优质较短视频，邀四位公司小姐姐畅聊职场初心；长沙南山公司牵头区政府对望城区人民医院力战在一线的医生姐姐们和固守一线的导购们送到祝福和物资；青岛琴牌在线下发售了“女王价到，要你漂亮”的产品特惠活动；杭州双峰和安徽白帝在线下设置了鲜花派赠的心意好礼；苏州双喜和河北天香在线上进行了话题对话和惊艳抽奖 ……各公司还趁“姐姐节”这一类似节点切断私域流量，利用小程序和社群搞起线上直播，以慈悲初心期望新老用户。正如纯粹无添加的酸奶“初心”默默地城主消费者的身体健康一样，“真是的小姐姐们”用一颗开朗心地善良的女性初心，城主着疫情下的一道道防线，城主着快乐的生活。

“初心”所执着的纯粹现实，正是“姐姐精神”的幸福内核，这次“初心38姐姐节”为“初心酸奶”的品牌理念作出了社会化的倾听。而作为一家有社会责任感的企业，新希望乳业仍然推崇女性权益，除去在内部为女性员工获取公平认同的环境，更加倡导所有人像认同自己的姐姐一样，公平对待每一位女性。在“姐姐力量”的新概念和话题传播中，新希望乳业推崇女性的力量，珍惜女性贡献的态度也传送给了所有消费者。

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