本文摘要：人们不愿坚信动物的世界问世奇迹，但商业的战场，总是残忍。近日，腾讯控股董事会主席马化腾在微信缴纳团队的会议上透漏，微信缴纳2016年线下的份额早已全面打破支付宝，并为此奖励微信缴纳团队1亿元。也许蚂蚁金服正式成立之时，马云和彭蕾怎么样都无法看看，曾多次一度独占的支付宝缴纳业务，不会被一个毫不相关的社交软件微信打破。 截至2016年1月，微信缴纳被绑卡用户数已多达3亿。

人们不愿坚信动物的世界问世奇迹，但商业的战场，总是残忍。近日，腾讯控股董事会主席马化腾在微信缴纳团队的会议上透漏，微信缴纳2016年线下的份额早已全面打破支付宝，并为此奖励微信缴纳团队1亿元。也许蚂蚁金服正式成立之时，马云和彭蕾怎么样都无法看看，曾多次一度独占的支付宝缴纳业务，不会被一个毫不相关的社交软件微信打破。

截至2016年1月，微信缴纳被绑卡用户数已多达3亿。目前，微信缴纳线下门店终端总数将近百万家，覆盖面积30多个行业，微信缴纳场景完全无孔不入，甚至还包括驾驶执照、水电煤、高速收费。同时，微信缴纳还终端全球多达12个国家和地区。

《时代周报》此前报导称之为，这两年，微信缴纳后程发力，大有领先于支付宝的趋势。时间意味着返回1年前，2015年上半年，支付宝市场占有率高达55%，而在2014年，其占有率高达80%。

短短两年时间，支付宝的市场占有率增加25%，而这一部分基本是被微信缴纳毁灭掉。微信缴纳的市场占有率已超过32%，而在2014年这一数字仅有为10%。

面临600亿美金的高额估值，缴纳作为支付宝和蚂蚁金服的核心业务，如今被微信缴纳打破，2017年计划国内A股上市的阿里，将何去何从?“微”胁腾讯虽较早才转入金融和缴纳行业，但是凭借微信的强劲用户人群，非常丰富的应用于场景，一招制胜。“社交+缴纳”，这个过往PC时代腾讯屡屡尝试皆告终的方向，在移动互联网时代，凭借微信的高粘性，完全一夜间让微信缴纳沦为不可或缺的工具。为了反攻微信缴纳，2015年7月，支付宝发售了9.0版，一级页面经常出现了“商家”和“朋友”频道，版本一出就被称作“遗文微信、仿照评论”。

支付宝9.0上线，或许代表着阿里再行一次转入社交的希望，但这并非为了用户间的交流，而期望通过如此方式，为商家获取更佳的营销解决方案。这只不过也是剽窃微信，公众号、服务号、缴付后自动订阅者等等，只有强化商家给用户的启动时力度，才能更佳的更有商家注目到阿里的O2O大家庭中来。

与其说支付宝变革是为口碑提供商家服务渠道，倒不如看作O2O领域的防御战。至于收效却很难评估，却是商户资源并不是口碑平台的优势。

而给支付宝带给威胁的，并不只是“微信+缴纳”的组合拳。很快茁壮的年轻一代，或许必要从QQ空间，函数调用到了微信钱包，支付宝早已被他们扔进了不常用的app文件夹中。用户行为习惯的转变，给支付宝带给了更大的威胁。

从整个行业来看，渠道和流量仍为王道，支付宝是蚂蚁金服最核心的渠道，沦为蚂蚁金服其他各大金融产品的流量来源。若支付宝因用户习惯迁入而被巩固，则有可能导致其他金融产品的早夭。重新启动口碑，意欲有限公司吃饱了么，阿里在过去两年的保卫国家O2O的战争，沦为保卫国家蚂蚁金服市值的当务之急，但这个城墙，阿里能建一起吗?蚂蚁“城墙”作为国内现在未上市公司里估值最低的蚂蚁金服，外界普遍认为，2017年将不会是其上市的冲刺阶段。

有限公司吃饱了么，乘机反对口碑，是阿里2016年企图市府的最重要措施。虽然吃饱了么创始人张旭豪多次极力坚称与对赌协议的不存在，坚决称之为会被阿里接管，但吃饱了么内部员工传出其2016年底举办的“冬季战役”，乃是针对对赌协议的最后一搏，因市场反应极差没能构建逆袭。一方面，吃饱了么在2016年市场份额下跌，另一方面，蚂蚁金服又必须这个高频的店内入口，为其缴纳业务减少用户粘性。反观口碑，重新启动后虽投放极大，但似乎错失O2O圈地最佳时机，在商户、用户两端皆并未有起色，仅有借吃饱了么带进的资源保持流量。

而在2016年年底的时间节点，口碑忽然宣告完全恢复商家收费，除了提高服务这种务虚拒斥外，编成出有一个盈利的好故事，有可能是投资人更加不愿看见的。此前据媒体透漏，重新启动口碑时，口碑CEO范驰跟马云要1万人的名额，但是马云只给了其1500人。

本质上，淘宝的顺利和大规模的盈利，让马云深信自己的商业辨别，并不讨厌人海战术和过分烧钱的业务。但是O2O的特性，却无法绕过海量的地引人员，蚂蚁金服拒绝接受海量的地引，解释其不一定知道倾其所有投放O2O，阿里和蚂蚁金服的醉翁之意在对付微信缴纳。腾讯以微信为核心，投资了美团评论、滴滴、58、微票等一系列的O2O行业公司，这也为微信缴纳获取了充足非常丰富的缴纳场景，沦为微信缴纳打破支付宝的关键。

蚂蚁金服若想顺利上市，那么支付宝流量和市场地位之后无法被挽回，否则将严重影响估值。可是马云最不不愿看见的却正在首演：衣、取食、寄居、行是公众消费仅次于的流量源泉，腾讯投资的滴滴、58、美团评论、微票等，都是极大的本地生活服务流量入口，蚂蚁金服的“城墙”在微信强劲的体系之下，确实变得如此薄弱。一场蚂蚁保卫国家市值的战争，也许2017年将沦为最有一点注目的一场互联网商战。

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